洗濯された綺麗な服が学生の成功に影響を及ぼすことを示し、受賞したワールプール社のキャンペーンをご紹介します。
Adweek掲載のワールプール社プロジェクトのケーススタディー
ワールプール社が、洗濯機と衣類乾燥機を学校に寄付。
目的:生徒に洗濯済みの綺麗な洋服を着てもらえることで、学生の自信を強化し、サボり癖を治し、生徒が毎日学校で仲間や教師とのつながりを強めることにつながる。
このプロジェクトのインパクトについて:
「もともとは、出席率を高めるために設定したが、このプログラムはそれ以上の影響を与えることがわかった。」
とは、ワールプールのブランドマネージャー、チェルシー・リンドストローム氏の説。
「料理、掃除、洗濯などのシンプルな行動の影響力は何より大きい。これらを毎日行うことが、世界を変えられると信じている。」
このケーススタディーはパーパス、能力、ソーシャルマーケティングプログラムが連携し合う良い例となっている。