Category ブランドストーリー

パーパス・ドリブン・ブランド戦略事例:Microsoftと任天堂

SMOのアメリカ在住コンサルタント Justin Leeによる、パーパス経営のヒ… Continue Reading →

パーパス・ドリブン・ブランド戦略事例:IBM

SMOのアメリカ在住コンサルタント:Justin Leeによる、パーパス経営のヒ… Continue Reading →

パーパス・ドリブン・ブランド事例:Apple

SMOのアメリカ在住コンサルタント:Justin Leeによる、パーパス経営のヒ… Continue Reading →

社交ダンス界の新たなステップへ:JDC(公益社団法人日本ダンス議会)のパーパス

パーパス・ドリブンな活動は企業のみに留まりません。 社交ダンス界を取り巻く課題に… Continue Reading →

パーパス・ドリブン・ブランド戦略事例:NIKE

SMOのアメリカ在住コンサルタント:Justin Leeによる、パーパス経営のヒ… Continue Reading →

パーパス・ドリブン・ブランド戦略事例:Evernote


SMOのアメリカ在住コンサルタント:Justin Leeによる、パーパス経営のヒ… Continue Reading →

パーパス・ドリブン・ブランド戦略事例:LinkedIn

SMOのアメリカ在住コンサルタント:Justin Leeによる、パーパス経営のヒ… Continue Reading →

ASNOVAのオウンドメディア「カケルバ」にワークショップの様子が掲載されました。

SMOで、パーパスの発見から策定、浸透からその先までをお手伝いしている株式会社A… Continue Reading →

ASNOVAのオウンドメディア「カケルバ」にインタビューが掲載されました。

SMOで、パーパスの発見から策定、浸透からその先までをお手伝いしている株式会社A… Continue Reading →

カンヌ・ライオンズ受賞作から見る、ブランド・パーパスの重要性

世界中の広告関連の祭典「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル… Continue Reading →

パーパスインタビュー:TSDO 佐藤卓さん「20年後に残る、強いブランドをつくるお手伝い」

「明治おいしい牛乳」「ロッテ キシリトールガム」など、誰もが頭に浮かぶデザインを… Continue Reading →

パーパスインタビュー:丸井  青野 真博社長「二項対立を乗り越え進化していく丸井、次世代への共創」

東京都心部のターミナル駅至近を中心に店舗を展開する丸井。業態のトランスフォーメー… Continue Reading →

パーパスインタビュー:老舗住友ゴムの新しい挑戦

SMOのコンサルテーションにより2020年にバーパスを策定し、そのパーパスを軸と… Continue Reading →

パーパスインタビュー:「リアコネ」代表取締役の服部氏

日本国内で、未使用のまま廃棄されてしまう商品がものすごい量存在するということをご… Continue Reading →

パーパスインタビュー:Goodman Group アリソン・ブリンク氏

オーストラリアに本社を置くグッドマンは、世界各地でインダストリアル不動産の所有、… Continue Reading →

次世代に本物を伝える:東大ホッケー部パーパス策定プロジェクト

SMOのパーパスは  Create great brands for the g… Continue Reading →

パーパスインタビュー:マリオットインターナショナルALOFT東京 外村氏

マリオット傘下にあるアロフトブランドの日本での第一号店として、2020年10月1… Continue Reading →

NIKKEISHA STARTUP TABLE – 弊社CEO齊藤の講座回のイベントレポートが公開されました

「挑戦」と「変化」を目指す企業の「1→100」のために、成長期に直面するさまざま… Continue Reading →

 日本経済新聞でパーパス対談「パーパス経営を考える」

一昨日(2022.2.13)の日本経済新聞に  「パーパス経営を考える」 をテー… Continue Reading →

大昭和紙工産業 齊藤了介氏インタビュー「できることから始めるエコ経営」

SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 20xxシリーズ」。TOKYO 202… Continue Reading →

ブランドパーパス再考事例:イギリスの洗剤ブランド Persil ③④パーパスを行動に移す

(①、②からの続き) ③問題提起だけでなく、パーパスを行動に移す 問題提起のメッ… Continue Reading →

ブランドパーパス再考事例:イギリスの洗剤ブランド Persil ②パーパスに注目させる戦略

(①からの続き) ②パーパスに注目させる戦略 ー 子供が外遊びをしない問題を提起… Continue Reading →

ブランドパーパス再考事例:イギリスの洗剤ブランド Persil ①時代とずれてきたパーパス

パーパスというと、会社の理念として使われていることが多いのですが、ブランドそのも… Continue Reading →

2021年スーパーボウルCMの中から心に残る作品を2作ご紹介します

昨年もこのニュースレターでご紹介した通り、2月の最初の週末は、アメリカでの一大ス… Continue Reading →

2021年注目の、トレンドキーワード&解説

予測だにしなかったものが現実となることを、身をもって経験した私たちに、今年202… Continue Reading →

NYタイムズ記事から〜 パンデミックでも揺るぎない日本の伝統企業のストーリー

10月にこちらのBLOGで、「日本の企業はなぜ長寿か?」を書きましたが、先週のN… Continue Reading →

パーパスドリブンの代表企業・Zapposの「live and deliver WOW」

サンクスギビングホリデーの最中、アメリカに悲しいニュースがありました。 靴のオン… Continue Reading →

SYPartners創業者キース・ヤマシタ氏インタビュー 自らの持ち味を活かす、パーパス・ドリブンな企業であれ。

こちらの記事は、SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」から抜粋・編… Continue Reading →

アドベンチャーワールドの山本社長に聞いた、パーパスのこと、SDGsのこと、そして両者の関係。

<こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2020」からの抜粋です。タブ… Continue Reading →

ハイアットのCEOがパーパスの重要性を語った 2020年Q3の決算インタビュー

ホテルチェーンのハイアットは、パーパスドリブン企業の代表例であり、パーパス・ビジ… Continue Reading →

AppleのTim Cook氏がパーパスの重要性を語った 2020年Q4(7-9月期)の決算インタビュー

10月29日、アップル社の今年の7月から9月期の決算が発表されました。その中から… Continue Reading →

ユニクロ柳井正社長が語った、存在意義(パーパス): FR2020年8月期決算会見より

「服の領域で社会を支えるインフラになる」 これが、われわれの使命であり、存在意義… Continue Reading →

2021SSファッションウィークレポート ミラノ:Moschinoの人形劇ファッションショー

未来を想像し、把握することは、ビジネスでも様々な意思決定の鍵になる ー こうした… Continue Reading →

2021SSファッションウィークレポート  パリ:ショー開催の決断に見た「パーパス」

現在、パリでは、2021年の春夏コレクションの最中です。SMOでは、未来を想像し… Continue Reading →

日本の企業はなぜ長寿か?

SMOのパーパスは ”Create great brands for the g… Continue Reading →

その企業理念は、パーパス?ミッション?ビジョン?

先日、パーパスと、ミッションやビジョンとの違いについてご説明しました。 そこでも… Continue Reading →

「SDGs」と、「パーパス」の関係性

前回、「サステナビリティ」と「パーパス」の関係性について書きました。 ここで混同… Continue Reading →

「パーパス」と「サステナビリティ」の関係性

パーパスについてのコンサルティングをしていると、「サステナビリティ」について触れ… Continue Reading →

ハーバード・ビジネス・レビュー最新号は「パーパス・ブランディング特集」

日本版ハーバード・ビジネス・レビューの最新号10月号が発売、その名も「特集:パー… Continue Reading →

炎上する広告マーケティング”woke-washing”と、指示を得る広告の違い

woke-washingという言葉をご存知でしょうか? これは、woke=社会的… Continue Reading →

トークセッション「CREATIVE × PURPOSE」より、パーパス「見える化」の事例:SONY

先日開催したトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜 ク… Continue Reading →

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその③ Method

(シリーズからの続き)パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAir… Continue Reading →

トークセッション「CREATIVE x PURPOSE 」より コロナ禍でのパーパス事例:SHARP

先日行われましたトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜… Continue Reading →

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその② Toms

(シリーズからの続き)パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAir… Continue Reading →

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその① Seventh Generation

(前回の記事からの続き)パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAi… Continue Reading →

パーパスドリブン型組織と、消費者・社会の認識のギャップ

アメリカのInc.Magazineの記事「How Does Your Brand… Continue Reading →

アメリカのアイウェアブランド Warby ParkerのCOVID-19におけるPivot

Warby Parkerは、アメリカ・NYをベースにスタートアップ企業として20… Continue Reading →

サイモンシネックの”Pivot With Why” – 何、ではなくなぜ、を軸にピボットする

  SMOのタブロイド誌 TOKYO 2019に昨年ご登場いただいたサ… Continue Reading →

アメリカのPurpose-Pivot事例 その② SNAP BAR

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。 今後行… Continue Reading →

アメリカのPurpose-Pivot事例 その① SHINOLA DETROIT

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。 今後行… Continue Reading →

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