English今回紹介するのは、それぞれの市場分野で新しく登場してきた”ディスラプター”。紹介するブランドは、それぞれ異なる業界・業種市場に登場してきた、異なるモデルの会社ではあるが、それぞれウィットがあるユニークなブランドの特徴を持っているという共通点を持っています。
ニューヨーク、ロサンゼルス、東京にお店を持つスリーピー・ジョーンズは”アーティストのライフスタイルから閃きをえた”、男性・女性・子ども向けのラグジュアリーなパジャマや下着のブランド。2013年にKate Spadeの夫のAndy Spadeがその他二人のパートナーと始めました。彼らのパーパスは：
私たちは一日中なにかにつながっているので、一番のラグジュアリーはモノではなく、自分らしく過ごせる解き放たれた時間なのです。くつろぐことが最もラグジュアリーなひととき、だからSleepy Jonesを作りました。
We are so connected throughout the day that the greatest luxury isn’t material. It’s the time when we are unplugged and being ourselves. Lounging is a luxury and that is why we created Sleepy Jones.
Quipは電子歯ブラシのサブスクリプション・サービスです。彼らは電子歯ブラシを一般的な生活必需品にし、さらに素敵なものにしました。それに加え、歯ブラシのヘッド部分とバッテリーの替えを定期購入サービスを導入し販売することで、購入者が歯ブラシのヘッドとバッテリーを取り替える時期を気にしなくてすむようにしました。彼らのビジネス・フィロソフィーは：
私たちは日々の健康作りを簡易なものにする良い習慣に導くための（そして不健康をもたらす落とし穴を取り除くための）商品を作ります。
We design products that guide good habits (and exclude the gimmicks that don’t), to simplify a healthy routine!
Sir Kensington’ｓはおいしいケチャップ、マスタード、マヨネーズを作るNYの高品質な調味料のスタートアップ企業です。彼らは新しい市場を切り開くケチャップを作ることを目標にしており、結果的にDean & Deluca、Williams-Sonoma、Whole Foodsを始めニューヨークの人気飲食店で取扱われている。彼らのミッションは：
日常的で見過ごされてしまう食品に品位と魅力をもたらす
to bring integrity and charm to ordinary and overlooked food
彼らのミッションやヴァリューについては下記リンクでより詳しく紹介されています。（英文）
https://medium.com/@sirkensingtons/sir-kensingtons-behind-the-monocle-f4d392876170