P&Gの元CMO、Jim Stengelは、2008年に全米広告主協会(Association of National Advertisers Masters)のセッションで、P&Gで学んだマーケティング、ブランディング、人生の教訓について語っています。

  1. 私たちがやることは、すべて人を中心にすること。
  2. あなたがしていることのすべてに心を繋ぐこと。
  3. マーケティングとブランディングを結果に結びつけること。
  4. クリエイティブであること。
  5. ブランドの背後に常にパーパスがあること。

パーパスの重要性について:

すべてを変えるものです。結果をも変えます。前進のためにはとにかくパーパスです。

パーパス・ベースのマーケティングについて:

ブランドが存在しうるインスピレーションと動機理由、そしてそれに基づいたすべての活動を生み出したこと。出生がはっきりしているブランド。 つまり、存在理由の質問に答えられるということ。 消費者と価値をシェアできるブランド。アジェンダを持つブランド。 パワフルなインパクトを与えようとしているブランド。

プレゼンテーションがご覧できるリンクはこちらです。