数年前、JREグループの施設を訪問していたフィリップ・コトラー博士は、マーケティングにおける5つ目の「P」について以下の様に語りました。

マーケティングの4Pに新しいPを追加しました。ご存知の通り 4Pはマーケティングプランの構成要素、商品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)です。 そして私が追加した5つ目のPは「パーパス（Purpose）」です。

このビデオの約5分頃を御覧ください：: Dr.Philip Kotler’s visit to JRE Group of Institutions Campus on March 15,2013 – YouTube (コトラー博士 2013年3月15日JREグループ機関施設訪問)