ジム・ステンゲルの著書「GROW:本当のブランド理念について語ろう50」を読み返していたら、彼の言う「理念の定義」の箇所で目が止まった。

”ブランド理念は、その企業やブランドの根本的な存在目的であり、その企業やブランドが世界にもたらす高次の恩恵を表現したものである。”人々の生活をよりよいものにする”事を目指すブランド理念をもつことは、社員に始まり顧客にいたるまで、その企業やブランドが関わる全ての人々を末永く見方につけ、連帯させ、行動の背中を押し続ける唯一の手段だ。”(p17)

あなたのブランド理念はどのようなものでしょう?