Category パーパス記事

「アドタイ」にて連載開始!『Vol1.「梨泰院クラス」にみるパーパス・ブランディング』

宣伝会議さんによる「アドタイ」上で、弊社CEO 齊藤三希子によるコラム 「最近よ… Continue Reading →

パーパスドリブンとは?パーパスドリブン型組織とは?

SMOウェブサイトに訪れる人たちの検索ワードを見てみると、上位に「パーパスドリブ… Continue Reading →

日本企業でも次々に導入が進む「パーパス」

2019年の初頭に、SONYが新しい理念をパーパスとして発表しましたが、それを皮… Continue Reading →

企業理念やパーパスは、変えても良いのか。

組織にとって、理念やパーパスは、核心としての存在であるからこそ、普遍的なものと思… Continue Reading →

ブランドパーパス再考事例:イギリスの洗剤ブランド Persil ②パーパスに注目させる戦略

(①からの続き) ②パーパスに注目させる戦略 ー 子供が外遊びをしない問題を提起… Continue Reading →

ブランドパーパス再考事例:イギリスの洗剤ブランド Persil ①時代とずれてきたパーパス

パーパスというと、会社の理念として使われていることが多いのですが、ブランドそのも… Continue Reading →

コラム:Find your purpose – 仕事ってなんだろう?

初の東京で見た、2つの景色 私が初めて東京駅に降り立った時— まるで森の中でさま… Continue Reading →

BlackRock CEO ラリーフィンクによる年度書簡(フィンクレター)2021年版

先週、今年もBlackRockのラリー・フィンクCEOによる「フィンク・レター」… Continue Reading →

SYPartners創業者キース・ヤマシタ氏インタビュー 自らの持ち味を活かす、パーパス・ドリブンな企業であれ。

こちらの記事は、SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」から抜粋・編… Continue Reading →

アドベンチャーワールドの山本社長に聞いた、パーパスのこと、SDGsのこと、そして両者の関係。

<こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2020」からの抜粋です。タブ… Continue Reading →

SMOセミナーレポート:パーパス浸透と浸透度測定の重要性 

先日11/12(木)に、SMO主催オンラインセミナー「PURPOSE DRIVE… Continue Reading →

ハイアットのCEOがパーパスの重要性を語った 2020年Q3の決算インタビュー

ホテルチェーンのハイアットは、パーパスドリブン企業の代表例であり、パーパス・ビジ… Continue Reading →

ユニクロ柳井正社長が語った、存在意義(パーパス): FR2020年8月期決算会見より

「服の領域で社会を支えるインフラになる」 これが、われわれの使命であり、存在意義… Continue Reading →

2021SSファッションウィークレポート  パリ:ショー開催の決断に見た「パーパス」

現在、パリでは、2021年の春夏コレクションの最中です。SMOでは、未来を想像し… Continue Reading →

日本の企業はなぜ長寿か?

SMOのパーパスは ”Create great brands for the g… Continue Reading →

その企業理念は、パーパス?ミッション?ビジョン?

先日、パーパスと、ミッションやビジョンとの違いについてご説明しました。 そこでも… Continue Reading →

「SDGs」と、「パーパス」の関係性

前回、「サステナビリティ」と「パーパス」の関係性について書きました。 ここで混同… Continue Reading →

「パーパス」と「サステナビリティ」の関係性

パーパスについてのコンサルティングをしていると、「サステナビリティ」について触れ… Continue Reading →

パーパスの波は一過性か?

先日、日本版HBRの最新号が「パーパス・ブランディング特集」であることをご紹介し… Continue Reading →

炎上する広告マーケティング”woke-washing”と、指示を得る広告の違い

woke-washingという言葉をご存知でしょうか? これは、woke=社会的… Continue Reading →

Business Roundtable:企業のパーパスを更新して1年経ち、新たな決意表明

昨年8月、アメリカの経済界、そして世界の経済界に激震が走りました。ビジネス・ラウ… Continue Reading →

トークセッション「CREATIVE × PURPOSE」より、パーパス「見える化」の事例:SONY

先日開催したトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜 ク… Continue Reading →

イベントレポート:CREATIVE × PURPOSE」 〜 クリエイティブから見た”パーパス”とは?

先日8月21日、たき工房と共に開催しましたイベント『「CREATIVE × PU… Continue Reading →

「パーパス」と、「ミッション」「ビジョン」「バリューズ」との違い

先日のセミナーのQ&A の中でもご紹介したのですが、「パーパスは、ミッシ… Continue Reading →

トークセッション「CREATIVE x PURPOSE 」より コロナ禍でのパーパス事例:SHARP

先日行われましたトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜… Continue Reading →

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその② Toms

(シリーズからの続き)パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAir… Continue Reading →

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその① Seventh Generation

(前回の記事からの続き)パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAi… Continue Reading →

パーパスドリブン型組織と、消費者・社会の認識のギャップ

アメリカのInc.Magazineの記事「How Does Your Brand… Continue Reading →

アメリカのアイウェアブランド Warby ParkerのCOVID-19におけるPivot

Warby Parkerは、アメリカ・NYをベースにスタートアップ企業として20… Continue Reading →

パーパスに共感し合う同士で共生・成長していく世の中へ

SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」の巻頭インタビューでご登場い… Continue Reading →

サイモンシネックの”Pivot With Why” – 何、ではなくなぜ、を軸にピボットする

  SMOのタブロイド誌 TOKYO 2019に昨年ご登場いただいたサ… Continue Reading →

アメリカのPurpose-Pivot事例 その② SNAP BAR

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。 今後行… Continue Reading →

アメリカのPurpose-Pivot事例 その① SHINOLA DETROIT

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。 今後行… Continue Reading →

イベントレポート:「PURPOSE BRANDING ~ニューノーマル時代に求められる組織のあり方~」

去る7月14日、SMO主催セミナーイベント「PURPOSE BRANDING ~… Continue Reading →

Purpose-Pivot(パーパス・ピボット)とは?

バスケットボールで基本となる、あるテクニックをご存知でしょうか?ボールを持ち、片… Continue Reading →

8月1日発売「ブレーン」誌9月号に、SMOのコラムが掲載されています

「ブレーン」2020年9月号  BtoB企業のパーパスドリブンなメッセージ開発/… Continue Reading →

パーパスがSDGsを牽引する:サラヤ株式会社取締役 代島氏インタビュー

こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2019」から抜粋・編集したもの… Continue Reading →

SYPartners・Keith Yamashita氏が提案する、”beautiful business”とは?

すでに半年ほど前、まだCOVID-19以前の”旧・ノーマル”の中、アメリカより、… Continue Reading →

SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」が完成しました

 毎年、SMOが発行しているオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」が完成… Continue Reading →

ニュー・ノーマルで、組織とリーダーにとってパーパスは必須条件となる

アクセンチュアは、今年はじめに”Seeking New Leader… Continue Reading →

マイクロソフトCEO・Satya Nadellaの社員向けレターでのパーパスについての言及

先日のBlogで紹介したHBR掲載記事の中で、マイクロソフトのCEO、Satya… Continue Reading →

ユニリーバCEO「パーパス主導のビジネスが、より重要性を帯びてくる」

ユニリーバは、「サステナビリティを暮らしの”あたりまえ”に」をパーパスとして、そ… Continue Reading →

Airbnb CEOの解雇発表レターから学ぶ、パーパス・ブランディングの在り方

代表的なパーパス企業・Airbnbの決断   先日5月5日、Airbn… Continue Reading →

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト ⑥宣伝会議 2019年8月号〜2020年1月号 SMO連載コラム「マーケティングを変えるパーパス・ブランディング」

(①②③④⑤より続き)SMOおすすめのパーパス関連本を6回にわたってご紹介します… Continue Reading →

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト ⑤明日をひらく言葉

(①②③④より続き)SMOおすすめのパーパス関連本を6回にわたってご紹介します。… Continue Reading →

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト ④Kellogg on Branding in a Hyper-Connected World

(①②③より続き)SMOおすすめのパーパス関連本を6回にわたってご紹介します。 … Continue Reading →

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト ③ハーバード・ビジネス・レビュー PURPOSE特集

(①②より続き)SMOおすすめのパーパス関連本を6回にわたってご紹介します。 &… Continue Reading →

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト ①Start with Why – WHYから始めよ!

PC画面を見つめるリモートワークの日々が続いていることかと思いますが、連休中は読… Continue Reading →

RashiiのサイトにてSMOのインタビュー記事が掲載されました

パーパスとは、を追求するサイトRashiiにて、SMO齊藤三希子・青山永のインタ… Continue Reading →

世界の転換期:変わりゆく価値観・変わらない価値観

新型コロナウィルス(COVID-19)との戦いは長期戦になりそうだという見方が主… Continue Reading →

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