Category パーパス記事

ブランドパーパス再考事例：イギリスの洗剤ブランド Persil ②

（①からの続き） ②子供が外遊びをしない問題を提起し、ブランドの信念に注目させる… Continue Reading →

2021年4月13日

ブランドパーパス再考事例：イギリスの洗剤ブランド Persil ①

パーパスというと、会社の理念として使われていることが多いのですが、ブランドそのも… Continue Reading →

2021年4月13日

コラム：Find your purpose – 仕事ってなんだろう？

初の東京で見た、２つの景色私が初めて東京駅に降り立った時—　まるで森の中でさま… Continue Reading →

2021年3月19日

BlackRock CEO ラリーフィンクによる年度書簡（フィンクレター）2021年版

先週、今年もBlackRockのラリー・フィンクCEOによる「フィンク・レター」… Continue Reading →

2021年2月1日

アドベンチャーワールドの山本社長に聞いた、パーパスのこと、SDGsのこと、そして両者の関係。

＜こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2020」からの抜粋です。タブ… Continue Reading →

2020年11月24日

SMOセミナーレポート：パーパス浸透と浸透度測定の重要性　

先日11/12(木)に、SMO主催オンラインセミナー「PURPOSE DRIVE… Continue Reading →

2020年11月20日

ハイアットのCEOがパーパスの重要性を語った 2020年Q3の決算インタビュー

ホテルチェーンのハイアットは、パーパスドリブン企業の代表例であり、パーパス・ビジ… Continue Reading →

2020年11月6日

ユニクロ柳井正社長が語った、存在意義（パーパス）：　FR2020年8月期決算会見より

「服の領域で社会を支えるインフラになる」これが、われわれの使命であり、存在意義… Continue Reading →

2020年10月22日

2021SSファッションウィークレポート　パリ：ショー開催の決断に見た「パーパス」

現在、パリでは、2021年の春夏コレクションの最中です。SMOでは、未来を想像し… Continue Reading →

2020年10月5日

日本の企業はなぜ長寿か？

SMOのパーパスは　”Create great brands for the g… Continue Reading →

2020年10月1日

その企業理念は、パーパス？ミッション？ビジョン？

先日、パーパスと、ミッションやビジョンとの違いについてご説明しました。そこでも… Continue Reading →

2020年9月18日

「SDGs」と、「パーパス」の関係性

前回、「サステナビリティ」と「パーパス」の関係性について書きました。ここで混同… Continue Reading →

2020年9月17日

「パーパス」と「サステナビリティ」の関係性

パーパスについてのコンサルティングをしていると、「サステナビリティ」について触れ… Continue Reading →

2020年9月17日

パーパスの波は一過性か？

先日、日本版HBRの最新号が「パーパス・ブランディング特集」であることをご紹介し… Continue Reading →

2020年9月14日

炎上する広告マーケティング”woke-washing”と、指示を得る広告の違い

woke-washingという言葉をご存知でしょうか？これは、woke=社会的… Continue Reading →

2020年9月3日

Business Roundtable：企業のパーパスを更新して１年経ち、新たな決意表明

昨年8月、アメリカの経済界、そして世界の経済界に激震が走りました。ビジネス・ラウ… Continue Reading →

2020年9月3日

トークセッション「CREATIVE × PURPOSE」より、パーパス「見える化」の事例：SONY

先日開催したトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜ク… Continue Reading →

2020年8月31日

イベントレポート：CREATIVE × PURPOSE」　〜クリエイティブから見た”パーパス”とは？

先日8月21日、たき工房と共に開催しましたイベント『「CREATIVE × PU… Continue Reading →

2020年8月31日

「パーパス」と、「ミッション」「ビジョン」「バリューズ」との違い

先日のセミナーのQ&A の中でもご紹介したのですが、「パーパスは、ミッシ… Continue Reading →

2020年8月28日

トークセッション「CREATIVE x PURPOSE 」よりコロナ禍でのパーパス事例：SHARP

先日行われましたトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜… Continue Reading →

2020年8月27日

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその② Toms

（シリーズからの続き）パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAir… Continue Reading →

2020年8月21日

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその① Seventh Generation

（前回の記事からの続き）パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAi… Continue Reading →

2020年8月17日

パーパスドリブン型組織と、消費者・社会の認識のギャップ

アメリカのInc.Magazineの記事「How Does Your Brand… Continue Reading →

2020年8月17日

アメリカのアイウェアブランド Warby ParkerのCOVID-19におけるPivot

Warby Parkerは、アメリカ・NYをベースにスタートアップ企業として20… Continue Reading →

2020年8月14日

パーパスドリブンとは？パーパスドリブン型組織とは？

SMOのウェブサイトに訪れる人たちの検索ワードの上位に「パーパスドリブン」があり… Continue Reading →

2020年8月11日

パーパスに共感し合う同士で共生・成長していく世の中へ

SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」の巻頭インタビューでご登場い… Continue Reading →

2020年8月7日

サイモンシネックの”Pivot With Why” – 何、ではなくなぜ、を軸にピボットする

SMOのタブロイド誌 TOKYO 2019に昨年ご登場いただいたサ… Continue Reading →

2020年8月7日

アメリカのPurpose-Pivot事例　その② SNAP BAR

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。今後行… Continue Reading →

2020年8月7日

アメリカのPurpose-Pivot事例　その① SHINOLA DETROIT

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。今後行… Continue Reading →

2020年8月6日

イベントレポート：「PURPOSE BRANDING ～ニューノーマル時代に求められる組織のあり方～」

去る7月14日、SMO主催セミナーイベント「PURPOSE BRANDING ～… Continue Reading →

2020年8月6日

Purpose-Pivot（パーパス・ピボット）とは？

バスケットボールで基本となる、あるテクニックをご存知でしょうか？ボールを持ち、片… Continue Reading →

2020年8月5日

8月1日発売「ブレーン」誌9月号に、SMOのコラムが掲載されています

「ブレーン」2020年9月号　 BtoB企業のパーパスドリブンなメッセージ開発／… Continue Reading →

2020年7月31日

パーパスがSDGsを牽引する：サラヤ株式会社取締役　代島氏インタビュー

こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2019」から抜粋・編集したもの… Continue Reading →

2020年7月30日

SYPartners・Keith Yamashita氏が提案する、”beautiful business”とは？

すでに半年ほど前、まだCOVID-19以前の”旧・ノーマル”の中、アメリカより、… Continue Reading →

2020年7月3日

SMOオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」が完成しました

毎年、SMOが発行しているオリジナルタブロイド誌「TOKYO 2020」が完成… Continue Reading →

2020年6月15日

ニュー・ノーマルで、組織とリーダーにとってパーパスは必須条件となる

アクセンチュアは、今年はじめに”Seeking New Leader… Continue Reading →

2020年6月2日

マイクロソフトCEO・Satya Nadellaの社員向けレターでのパーパスについての言及

先日のBlogで紹介したHBR掲載記事の中で、マイクロソフトのCEO、Satya… Continue Reading →

2020年5月21日

ユニリーバCEO「パーパス主導のビジネスが、より重要性を帯びてくる」

ユニリーバは、「サステナビリティを暮らしの”あたりまえ”に」をパーパスとして、そ… Continue Reading →

2020年5月19日

Airbnb CEOの解雇発表レターから学ぶ、パーパス・ブランディングの在り方

代表的なパーパス企業・Airbnbの決断先日5月5日、Airbn… Continue Reading →

2020年5月15日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　⑥宣伝会議 2019年8月号〜2020年1月号 SMO連載コラム「マーケティングを変えるパーパス・ブランディング」

（①②③④⑤より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します… Continue Reading →

2020年4月28日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　⑤明日をひらく言葉

（①②③④より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。… Continue Reading →

2020年4月28日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　④Kellogg on Branding in a Hyper-Connected World

（①②③より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。 … Continue Reading →

2020年4月27日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　③ハーバード・ビジネス・レビュー PURPOSE特集

（①②より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。 &… Continue Reading →

2020年4月26日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　①Start with Why – WHYから始めよ！

ＰC画面を見つめるリモートワークの日々が続いていることかと思いますが、連休中は読… Continue Reading →

2020年4月24日

RashiiのサイトにてSMOのインタビュー記事が掲載されました

パーパスとは、を追求するサイトRashiiにて、SMO齊藤三希子・青山永のインタ… Continue Reading →

2020年4月21日

世界の転換期：変わりゆく価値観・変わらない価値観

新型コロナウィルス(COVID-19)との戦いは長期戦になりそうだという見方が主… Continue Reading →

2020年4月20日

不透明な世の中での大きな決断には、パーパスが重要となる

新型コロナウイルスの影響は、ビジネス界にも世界的に大きな混乱を招いています。状況… Continue Reading →

2020年3月19日

ファッションｘサステナビリティ〜持続性・透明性を重視するブランド①

SMOが提供するサービスの一つに、トレンド予測や未来洞察があります。少し先の未来… Continue Reading →

2020年2月28日

過去2年パーパスを説いたBlackRock社CEOの、今年の年度書簡

世界最大の資産管理会社ブラックロック社のCEOラリー・フィンク氏といえば、毎年１… Continue Reading →

2020年1月31日

SMO代表・齊藤が中学校でキャリアデザイン講師を務めました

今回は、SMO代表齊藤三希子が、中学校でのキャリア・デザイン講座に登壇したイベ… Continue Reading →

2020年1月17日

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