Category ブランドストーリー

2021年スーパーボウルCMの中から心に残る作品を２作ご紹介します

昨年もこのニュースレターでご紹介した通り、2月の最初の週末は、アメリカでの一大ス… Continue Reading →

2021年2月26日

2021年注目の、トレンドキーワード＆解説

予測だにしなかったものが現実となることを、身をもって経験した私たちに、今年202… Continue Reading →

2021年1月29日

CEO 齊藤三希子より新年のご挨拶

新年明けましておめでとうございます。本年もよろしくお願いします。 2020年代… Continue Reading →

2021年1月5日

NYタイムズ記事から〜　パンデミックでも揺るぎない日本の伝統企業のストーリー

10月にこちらのBLOGで、「日本の企業はなぜ長寿か？」を書きましたが、先週のN… Continue Reading →

2020年12月10日

パーパスドリブンの代表企業・Zapposの「live and deliver WOW」

サンクスギビングホリデーの最中、アメリカに悲しいニュースがありました。靴のオン… Continue Reading →

2020年12月7日

アドベンチャーワールドの山本社長に聞いた、パーパスのこと、SDGsのこと、そして両者の関係。

＜こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2020」からの抜粋です。タブ… Continue Reading →

2020年11月24日

SMOがブランディングを手がける「神宮前　らかん・果」の秋冬デザートメニューをご紹介

SMOがブランディング等のコンサルテーションを手がけているお店に、青山の「神宮前… Continue Reading →

2020年11月16日

ハイアットのCEOがパーパスの重要性を語った 2020年Q3の決算インタビュー

ホテルチェーンのハイアットは、パーパスドリブン企業の代表例であり、パーパス・ビジ… Continue Reading →

2020年11月6日

AppleのTim Cook氏がパーパスの重要性を語った 2020年Q4(7-9月期)の決算インタビュー

10月29日、アップル社の今年の７月から９月期の決算が発表されました。その中から… Continue Reading →

2020年10月30日

ユニクロ柳井正社長が語った、存在意義（パーパス）：　FR2020年8月期決算会見より

「服の領域で社会を支えるインフラになる」これが、われわれの使命であり、存在意義… Continue Reading →

2020年10月22日

2021SSファッションウィークレポート　ミラノ：Moschinoの人形劇ファッションショー

未来を想像し、把握することは、ビジネスでも様々な意思決定の鍵になる　ー　こうした… Continue Reading →

2020年10月15日

2021SSファッションウィークレポート　パリ：ショー開催の決断に見た「パーパス」

現在、パリでは、2021年の春夏コレクションの最中です。SMOでは、未来を想像し… Continue Reading →

2020年10月5日

日本の企業はなぜ長寿か？

SMOのパーパスは　”Create great brands for the g… Continue Reading →

2020年10月1日

本日18時より開催！SMO主催ウェビナー　パーパス・ブランディング基礎講座

本日18時に開催しますウェビナー、15時までお申し込み可能です！皆様のご参加をお… Continue Reading →

2020年9月24日

その企業理念は、パーパス？ミッション？ビジョン？

先日、パーパスと、ミッションやビジョンとの違いについてご説明しました。そこでも… Continue Reading →

2020年9月18日

「SDGs」と、「パーパス」の関係性

前回、「サステナビリティ」と「パーパス」の関係性について書きました。ここで混同… Continue Reading →

2020年9月17日

「パーパス」と「サステナビリティ」の関係性

パーパスについてのコンサルティングをしていると、「サステナビリティ」について触れ… Continue Reading →

2020年9月17日

ハーバード・ビジネス・レビュー最新号は「パーパス・ブランディング特集」

日本版ハーバード・ビジネス・レビューの最新号10月号が発売、その名も「特集：パー… Continue Reading →

2020年9月10日

ウェビナー「世界の最新事例から学ぶパーパス・ブランディング基礎講座」本日開催いたします。

世界の最新事例から学ぶパーパス・ブランディング基礎講座が本日13時からとなりま… Continue Reading →

2020年9月4日

炎上する広告マーケティング”woke-washing”と、指示を得る広告の違い

woke-washingという言葉をご存知でしょうか？これは、woke=社会的… Continue Reading →

2020年9月3日

トークセッション「CREATIVE × PURPOSE」より、パーパス「見える化」の事例：SONY

先日開催したトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜ク… Continue Reading →

2020年8月31日

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその③ Method

（シリーズからの続き）パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAir… Continue Reading →

2020年8月27日

トークセッション「CREATIVE x PURPOSE 」よりコロナ禍でのパーパス事例：SHARP

先日行われましたトークセッションイベント「CREATIVE × PURPOSE〜… Continue Reading →

2020年8月27日

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその② Toms

（シリーズからの続き）パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAir… Continue Reading →

2020年8月21日

US調査で世間にパーパスドリブンと認められたブランドその① Seventh Generation

（前回の記事からの続き）パーパスドリブン型組織の代表とされるスターバックスやAi… Continue Reading →

2020年8月17日

パーパスドリブン型組織と、消費者・社会の認識のギャップ

アメリカのInc.Magazineの記事「How Does Your Brand… Continue Reading →

2020年8月17日

アメリカのアイウェアブランド Warby ParkerのCOVID-19におけるPivot

Warby Parkerは、アメリカ・NYをベースにスタートアップ企業として20… Continue Reading →

2020年8月14日

サイモンシネックの”Pivot With Why” – 何、ではなくなぜ、を軸にピボットする

SMOのタブロイド誌 TOKYO 2019に昨年ご登場いただいたサ… Continue Reading →

2020年8月7日

アメリカのPurpose-Pivot事例　その② SNAP BAR

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。今後行… Continue Reading →

2020年8月7日

アメリカのPurpose-Pivot事例　その① SHINOLA DETROIT

こちらの記事は、6月に行われたSMOセミナーイベントからの概要抜粋です。今後行… Continue Reading →

2020年8月6日

ウェビナーイベント：8/21(金)　トークセッション「CREATIVE × PURPOSE」を開催します

こちらのイベントは終了しました。次回のご案内をご希望なさる方は、ニュースレターに… Continue Reading →

2020年8月3日

パーパスがSDGsを牽引する：サラヤ株式会社取締役　代島氏インタビュー

こちらの記事は、SMOタブロイド誌「TOKYO 2019」から抜粋・編集したもの… Continue Reading →

2020年7月30日

イベント「PURPOSE BRANDING～ニューノーマル時代に求められる組織のあり方～」よりQ&Aをご紹介します

先日、SMOによるオンラインセミナーイベント「PURPOSE BRANDING～… Continue Reading →

2020年7月20日

SYPartners・Keith Yamashita氏が提案する、”beautiful business”とは？

すでに半年ほど前、まだCOVID-19以前の”旧・ノーマル”の中、アメリカより、… Continue Reading →

2020年7月3日

マイクロソフトCEO・Satya Nadellaの社員向けレターでのパーパスについての言及

先日のBlogで紹介したHBR掲載記事の中で、マイクロソフトのCEO、Satya… Continue Reading →

2020年5月21日

ユニリーバCEO「パーパス主導のビジネスが、より重要性を帯びてくる」

ユニリーバは、「サステナビリティを暮らしの”あたりまえ”に」をパーパスとして、そ… Continue Reading →

2020年5月19日

HBR記事：パニックからパーパスへ　組織を転換せよ

英語版Harvard Business Reviewで、Shift Your O… Continue Reading →

2020年5月18日

Airbnb CEOの解雇発表レターから学ぶ、パーパス・ブランディングの在り方

代表的なパーパス企業・Airbnbの決断先日5月5日、Airbn… Continue Reading →

2020年5月15日

ウェビナー登壇イベントレポート -DX時代の組織づくりに必要な”パーパス”とは？

先週4/23に、株式会社電通デジタル主催のオンラインセミナー「BEYONDコロ… Continue Reading →

2020年5月1日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　⑥宣伝会議 2019年8月号〜2020年1月号 SMO連載コラム「マーケティングを変えるパーパス・ブランディング」

（①②③④⑤より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します… Continue Reading →

2020年4月28日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　⑤明日をひらく言葉

（①②③④より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。… Continue Reading →

2020年4月28日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　④Kellogg on Branding in a Hyper-Connected World

（①②③より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。 … Continue Reading →

2020年4月27日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　③ハーバード・ビジネス・レビュー PURPOSE特集

（①②より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。 &… Continue Reading →

2020年4月26日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　②GROW 本当のブランド理念について語ろう

（①より続き）SMOおすすめのパーパス関連本を６回にわたってご紹介します。 &n… Continue Reading →

2020年4月25日

連休中に読みたい、パーパス関連ブックリスト　①Start with Why – WHYから始めよ！

ＰC画面を見つめるリモートワークの日々が続いていることかと思いますが、連休中は読… Continue Reading →

2020年4月24日

世界の転換期：変わりゆく価値観・変わらない価値観

新型コロナウィルス(COVID-19)との戦いは長期戦になりそうだという見方が主… Continue Reading →

2020年4月20日

HBR記事：経営者はこの危機をパーパスと人情でリードしていくべきである

英語版のHarvard Business Reviewのサイトでも、新型コロナウ… Continue Reading →

2020年4月3日

いま、私たちに出来ること〜　世の中をコラボレイティブでレジリエントに

SMOのバリューズ（企業理念としての価値観）の中に、”Be Resilient（… Continue Reading →

2020年4月1日

不透明な世の中での大きな決断には、パーパスが重要となる

新型コロナウイルスの影響は、ビジネス界にも世界的に大きな混乱を招いています。状況… Continue Reading →

2020年3月19日

ファッションｘサステナビリティ〜持続性・透明性を重視するブランド②

（①からの続き「ファッションｘサステナビリティ〜持続性・透明性を重視するブラン… Continue Reading →

2020年3月2日

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