より続き)SMOおすすめのパーパス関連本を6回にわたってご紹介します。

Kellogg on Branding
in a Hyper-Connected World
The Marketing Faculty of the Kellogg School of Management

authoritative guidance on building new brands, revitalizing existing brands, and managing brand portfolios in the rapidly-evolving modern marketplace

2019年3月初版、現在英語版のみですが、ケロッグ経営大学院による、ブランディングについての最新のガイダンス本。SNS等が発達した現代のマーケットの中で、また脳科学の視点も取り入れ、いかにブランドを作りあげていくか?その中で、経営チームはいかにパーパスを慎重に扱わなければならないかが説かれています。


第5回へ続く