ゼネラルミルズがどうやってパーパスドリブンマーケティングを取り入れているのかについて書いた、CMO.com上の記事をご紹介します。
概要:
ブランドのパーパスの概要をまとめ、そのパーパスに沿ってブランドの取り組みを形作ることは、効果的なマーケティングに大変重要なことです。
消費者への奉仕を追い求め、そしてパーパスで固めること
パーパスのベネフィット:
Addicks氏が繰り返し強調していたのは、あるブランドが明確なパーパスを持つことで、コンテンツやその配信方法について往来と異なる考えを打ち出すことを可能にするということ。
そして、Betty Crocker、Cheerio、Wheatiesなどのブランドがどうやってパーパスを再発見し、新しい戦略でパーパスを実行したことについての好事例についても記載。
読み物として非常に洞察力があり、パーパス実行の素晴らしい例となっています。