昨年もこのニュースレターでご紹介した通り、2月の最初の週末は、アメリカでの一大スポーツイベント「スーパーボウル」が開催されます。番組の視聴率の高さから、CMが超高額で取引され、放映される豪華なCMの数々は、著名なアーティストを招いて行われるハーフタイムショウと同じくらい注目されます。その時の流行やムードを反映する演出やCMも多く、毎年SMOでも欠かさずチェックをしています。
今年は2月7日に、フロリダ州タンパで開催されたスーパーボウル、もちろんこのコロナ禍の中で、昨年までと同じ様式で開催することはできません。スタジアムには、収容人数1/3以下の2.5万人しか観客を入れませんでしたが、空いた席は3万体の人型ダンボールパネルで埋め尽くされ、見た目にはまるで満席のよう。その「自分の写真がダンボール型になる権利」は$100で販売され、通常のチケット代には及ばずとも$3ミリオンの収益をあげています。VIP席には、セレブや著名人のダンボール型もちらほら。一方で、実際の観客の1/4に当たる約7500人分について、地元の医療従事者を無料で招待し、彼らへの感謝の意を表明しました。
今年は高額なCM枠も例年とは少し異なるさまで、毎年この番組でCMを出すことでおなじみのコカコーラ、ペプシ、バドワイザーといった顔ぶれは出稿を見送ることが発表されていました。日本勢としては、メルカリU.S.が初出稿することで話題となりました。
今年放映されたCMの中で、特に印象に残る2作をご紹介します。
Jeep “The Middle”